《文旅行业专题调研报告》：文旅产业链图谱、文旅品牌及资源分布、文旅IP、AI+文旅、“十五五”文旅规划展望（最新版发布）

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作者： | 作者:韦伯咨询 | 发布时间: 2026-01-29 | 356 次浏览 | 🔊 点击朗读正文 ❚❚ ▶ | 分享到:

请查看韦伯咨询最新发布的《2025年中国文旅行业专题调研与深度分析报告》

文旅，是“文化旅游”的简称，指以鉴赏、体验异地传统文化为核心目的的旅游活动，是文化与旅游深度融合形成的综合性产业领域，由文化和旅游部门统筹管理。这一概念在国家层面的兴起与2018年文化和旅游部的成立直接相关。

当前，推进文旅深度融合已成为国家重要发展战略，其发展强调以文塑旅、以旅彰文，并积极运用人工智能、数字技术等科技手段赋能创新。

文旅产业在优化经济结构、提振消费、满足人民美好生活需要等方面发挥着日益重要的作用。

据国家统计局统计，2024年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入141510亿元，同比增长6.0％。　

2024年末，全国共有A级旅游景区16541个，直接从业人员165.3万人，全年接待游客67.6亿人次，总收入4814.2亿元。　　　　

2024年末，全国共有星级饭店7716家。根据全国旅游监管服务平台数据显示，全年全国星级饭店营业收入1557.3亿元，平均房价371.7元／间夜，平均出租率49.2％。　

2024年末，全国共有旅行社64616家。根据旅行社填报系统数据显示，全年全国旅行社营业收入5657.7亿元，营业利润37.8亿元。　

2024年，国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8％。其中，城镇居民国内出游43.7亿人次，同比增长16.3％；农村居民国内出游12.5亿人次，同比增长9.9％。国内居民出游总花费5.8万亿元，同比增长17.1％。

其中，城镇居民出游花费4.9万亿元，同比增长18.0％；农村居民出游花费0.8万亿元，同比增长12.2％。　

2024年，入境游客13190.2万人次，同比增长60.8％。其中，外国游客入境2694万人次，同比增长95.5％；中国香港、中国澳门和中国台湾居民入境10496.2万人次，同比增长53.8％。内地居民出境旅游12279.2万人次，同比增长41％。　

历经数年调整，中国文旅市场已从“简单复苏”转向“质效提升”，政策协同、业态创新与技术赋能共同构成行业发展的三大支柱，推动市场从“规模扩张”向“质量跃升”转型。

中国文旅市场正处于“政策红利释放期”与“消费升级窗口期”的叠加阶段，长期增长空间明确，但需解决结构性矛盾，方能实现从“旅游大国”向“旅游强国”的转型。

未来5-10年，文旅市场将呈现“总量扩张+结构升级”的特征，成为国民经济的重要增长极。

市场规模的确定性增长：中国旅游研究院预测，2025年国内旅游收入将达6.8万亿元，2030年突破10万亿元，年均增速8%-10%；入境游市场将加速复苏，收入占比从2024年的12%提升至2030年的18%，成为新的增长引擎。

结构优化的三大方向：

1、产品升级

从“观光游”向“体验游”“度假游”转型。2025年休闲度假游客占比预计达45%，较2024年提高8个百分点；“研学旅游”“康养旅游”“体育旅游”等细分赛道增速超20%，其中青少年研学市场规模将突破1000亿元，成为增长最快的领域之一。

2、技术渗透

智慧旅游市场规模2025年将达1.2万亿元，AI导游、元宇宙景区、数字藏品等新业态占比超30%。例如，“AI行程规划师”可根据用户偏好自动生成个性化路线，准确率超90%；“元宇宙景区”允许用户远程体验核心景点，带动线下客流增长15%-20%。

3、全球化布局

出境游与入境游双向扩容。中国出境游目的地将从传统欧美向“一带一路”国家扩展，2025年对东盟出境游人数同比增长40%，中东、非洲等新兴市场增速超50%；同时，入境游将从“少数城市”向“全域覆盖”延伸，中西部地区入境游客占比预计从2024年的15%提升至2030年的30%。

一、报告简介

《2025年中国文旅行业专题调研与深度分析报告》由韦伯咨询文旅行业研究专家团队耗时数月，经过全面深入的市场调研，引用国内外权威数据，运用科学的产业研究模型及方法，最终形成了涵盖文旅行业政策规划、市场需求、竞争格局、全国重点省市发展情况、龙头企业经营状况以及在各个细分领域的布局与进展、行业发展趋势与前景预测、投资机会挖掘等内容详尽的深度研究报告，对预知文旅行业需求前景、国家政策走向、竞争对手的业务布局、紧紧抓住相关领域的投资机会、制定公司应对战略与实施方案等都有很高的参考价值。