一、潮玩强调美学属性和收藏价值，潮玩品类丰富，盲盒占比超过1/3

潮流玩具是将潮流文化与相关内容巧妙融合的一类玩具。潮玩与传统玩具不同，潮玩大多凭借独特的设计和出众的美感来吸引消费者，并且多数是基于授权的潮流内容创作而成，强调美学属性和收藏价值，具有二次销售、收藏和拍卖等属性。

图表1：潮流玩具与普通玩具的区别

潮玩品类丰富，盲盒占比最大。分品类看，潮玩可分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型等，品类丰富。其中，盲盒在潮玩市场中的份额最大，2024年占比超过1/3，组装玩具&积木套装在潮玩市场中的占比近1/5%。

图表2：2024年我国潮玩市场细分品类占比（%）

二、潮玩市场蓬勃发展，中国潮玩市场规模近五年复合增速为35%

全球潮玩市场规模近几年呈增长态势。潮玩文化凭借其独特的IP魅力、个性化表达以及收藏属性，打破了地域与年龄的界限，近几年全球潮玩市场规模增速均维持双位数增长。2020—2024年，全球潮玩行业市场规模从203亿美元增加至418亿美元，年均复合增速将近20%。

图表3：潮玩产业链上中下游各环节及重点企业梳理

我国潮玩市场蓬勃发展。随着潮玩在全世界兴起，盲盒、手办等核心品类逐步走进大众视野并被消费者认可和接受，目前已成为年轻人表达自我、社交互动的新载体，我国潮玩市场近几年蓬勃发展。我国潮玩市场规模从2020年的229亿元增加至2024年的763亿元，年均复合增速为35%。

图表4：2020—2024年中国潮玩行业市场规模与增长情况（亿元，%）

三、政府积极出台专项政策，支持开拓国货“潮品”国内外增量市场

2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出开发时尚国潮产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品”。

图表5：近几年来中国潮玩行业重点政策梳理（一）

此外，在2025年3月中共中央办公厅、国务院发布的《提振消费专项行动方案》中，提到要强化消费品牌引领，将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。国家出台的一系列支持政策为我国潮玩行业发展提供了坚实的政策保障。

图表6：近几年来中国潮玩行业重点政策梳理（二）