一、全球移动游戏市场区域格局：美中日三国收入位列Top3

全球手游2025年1月消费同比、环比齐升，美国维持全球移动游戏收入市场榜单榜首。根据SensorTower数据显示，2025年1月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费72.7亿美元，同比增长11.85%,环比增长4.15%，美中日三国收入占比前三。

图表1: 2024-2025年1月份全球及美中日手游付费及同比(亿美元，%)

美国维持全球移动游戏收入市场第一位，25年1月全球市场收入同比上涨11.14%至21.6亿美元，占全球总收入的29.9%;中国市场同比上升20.26%至14.5亿美元，排名第二；日本市场同比上升8.19%至10.8亿美元，位居第三。

图表2: 2024-2025年1月份全球及美中日手游付费及环比(亿美元，%)

二、《王者荣耀》重回榜首，中国企业全球手游市场份额近40%

腾讯《王者荣耀》重回全球手游收入榜榜首。《王者荣耀》受高人气皮肤、IP联动及春节活动推动，收入较上月近乎翻倍，创下历史第二高单月流水，重回全球手游收入榜榜首。由于春节假期影响，中国手游环比增长显著，

其中腾讯主导全球手游收入增长，《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线-枪战王者》和《金铲铲之战》占据收入增长榜前五，假期档期内的重大更新和活动驱动腾讯旗下游戏流水大幅增长。《原神》则凭借限时五星角色卡池及年度“海灯节”活动成为增长榜单前五中唯一的非腾讯游戏，整体市场在春节效应下迎来收入高峰。

图表3：2025年1月全球移动游戏收入及增长榜单(App Store + Google Play)

2025年1月，中国厂商在全球手游市场保持强势增长，占据近四成份额。SensorTower数据显示，2025年1月，共有34家中国厂商跻身全球手游发行商收入榜TOP100,合计收入23.30亿美元，占TOP100发行商总收入的39.20%。

春节长假推动用户在线时长和消费意愿提升，厂商则借助版本更新、限定内容及节日活动强化用户付费转化，带动整体收入攀升，1月头部中国手游厂商的总收入较2024年12月份提升23.94%。

图表4：2025年1月中国手游发行商收入及全球TOP100发行商收入(亿美元)

中国手游发行商收入榜前三依旧由头部厂商主导。从厂商排名变化来看，腾讯稳居全球手游发行商收入榜首，网易、点点互动位列第二、第三。

图表5： 2025 年1月中国手游发行商收入 TOP10(全球 App Store + Google Play)

图表6： 2025 年1月中国手游发行商收入 TOP11-20(全球 App Store + Google Play)

三、游戏收入榜呈头部垄断，腾讯游戏稳居市场主导地位

数据提取：中国区游戏数据收集以中国区iOS iPhone端流水收入作为排名标准，进行比较分析。

游戏收入榜腾讯系垄断，前十榜单占据七席。根据七麦数据显示，2025年1月，中国区App Store iPhone端游戏收入榜TOP10中，腾讯占据7款，稳居市场主导地位。

此外，点点互动、叠纸网络和网易各有一款产腾上榜。腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线-枪战王者》《地下城与勇士：起源》《金铲铲之战》位列前五，其中《和平精英》环比增长72.94%,《穿越火线-枪战王者》环比激增343.57%。

图表7：2025年1月中国区App Store iPhone端游戏收入环比对比（%）

开发商收入榜整体呈现头部稳定、尾部调整的格局。腾讯、网易、米哈游等头部厂商依旧占据领先位置，春节档推动整体收入增长，而部分厂商排名出现明显变动。

腾讯游戏受《王者荣耀》《和平精英》等游戏春节活动加持，收入环比增长36.52%，进一步巩固榜首位置；另一方面，悠星网络排名上升4位跻身前十。

图表8：2025年1月中国区App Store iPhone端开发商收入环比对比（%）

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