四、替代产品威胁

替代品不仅设置了行业中企业获取利润的上限，同时也对现有产品市场份额构成威胁，因此，也是一种重要的竞争作用力。

1、面砖和马赛克

墙砖、条形砖的使用主要只是起美观的效果，但由于价格比使用涂料贵，施工也更麻烦，而且抗风能力差，容易脱落。更重要的是外墙砖是一种高能耗产品，在生产制造过程中对土壤、煤炭等不可再生资源的消耗相当大，因此，从节约资源角度来看，无疑是外墙涂料与墙面砖此长彼消的力量抗衡中最为有力的支持。

2、玻璃幕墙和天然石材

玻璃幕墙、金属幕墙和天然装饰石材主要用作高档建筑的墙材，高雅耐久，但造价高、施工难度大，且自重较重，须在结构方面加大投资。玻璃幕墙产生的光污染和热污染还常会给环境造成不利影响。

3、壁纸和墙布

壁纸和墙布，成本低廉、施工简单，并且色彩丰富，图案多样化，选择余地大，具有一定的吸声、隔热、防霉、防菌功能，有较好的抗老化、防虫蛀功能，壁纸的原料主要采用纯天然、少污染的纸和微悬浮PVC树脂，不含铅、苯等有害物质，没有毒性，没有污染，使用非常安全。壁纸的缺点是很容易被刮坏，一旦沾上油污也不便清洁，一般的壁纸对墙面及室内的湿度要求较高，如果湿度过大，很容易受潮开裂，而且维修比较困难，对建筑物的保护差，易脱落。

与上述材料相比，建筑涂料具有许多优点：一是色彩鲜艳、造型丰富、装饰效果好；二是性能优异、功能多样、保护效果好；三是施工方便、易于维修、每平方米造价低；四是自身质轻、节省能源、工作效率高。此外，建筑涂料还有许多独到之处，如施工手段多样化，喷涂、辊涂、刷涂、抹涂、拉毛等均可，可形成丰富多彩的自然图案和艺术造型；同时，建筑涂料在线型较为复杂的墙面上仍可照常施工，不存在粘贴等技术问题。因此，该产品作为一种最为简便和经济实用的饰面材料，具有十分强劲的竞争力。

五、行业内部竞争

从竞争层面看，全球前十强的涂料企业已经全部进入中国，展开了攻城掠地，而一些资源相对雄厚的本土品牌也已展开多轮市场攻势。目前已形成立邦、多乐士、华润等全国性品牌，美涂士、嘉宝莉、大宝、三棵树、紫荆花、中华制漆、展辰、鳄鱼、长春藤、鸿昌、神洲、巴德士、秀珀、3A等知名二线品牌占据中高端市场的竞争格局。而各地的“作坊”式工厂分食涂料消费市场剩余的份额，构成低端市场的重要力量。目前，全球前十强的涂料企业已经在国内跑马圈地，并且随着时间地推进，大多斩获颇丰，尤其以立邦为代表。

总体来说一线品牌占据了主要零售市场。在建材装饰城、大型建材超市，甚至乡镇的路边小店，随处都可见立邦、多乐士、华润、紫荆花、大师、长颈鹿等品牌的身影。