一、全球玩具市场规模跃升，未来趋势稳中有进

全球玩具市场规模跃升，未来趋势稳中有进。2019-2023年，全球玩具市场规模从6312亿元增长至7731亿元，年均复合增长率为5.2%，预计到2028年将进一步增长至9937亿元。

其中，中国玩具市场未来将加速增长，预计市场规模到2028年将增长至1655亿元人民币，接近全球玩具市场六分之一份额。

图表1：2019-2028年全球各大区域玩具市场规模及预测（%）

从玩具细分产品来看：角色类玩具是全球玩具按形态划分的最大细分市场，2023年市场规模为3458亿元，占全球玩具市场的44.7%。相比非角色类玩具，角色类玩具市场规模未来增长更快，2023-2028年的年均复合增长率为9.3%。

图表2：2019-2028年全球各类玩具市场规模增长情况预测（%）

中国角色类玩具市场预计从2023年的403亿元增至2028年的911亿元，年均复合增长率为17.7%。

图表3：2019-2028年中国玩具市场规模及增长情况预测—GMV按形态划分（%）

二、玩具细分市场分析：拼搭类玩具增速显著快于非拼搭类玩具

拼搭类玩具增速显著快于非拼搭类玩具。2023年全球拼搭类玩具市场规模达1765亿元，占比22.8%，2019-2023年CAGR11.1%，2023-2028年CAGR预计达15.0%，远超非拼搭类玩具增速。

图表4：2019-2028年全球玩具市场细分产品增长情况预测（拼搭类划分）（%）

中国拼搭类玩具市场预计从2023年的237亿元增至2028年的640亿元，CAGR22.1%。在中国拼搭类玩具市场中，拼搭角色类玩具细分市场预计引领增长，市场规模将由2023年的58亿元增长至2028年的325亿元，CAGR高达41.3%。

图表5：2019-2028年中国玩具市场增长情况预测（拼搭类划分）（%）

拼搭角色类玩具市场是全球玩具行业中极具发展前景且增速最快的细分市场。2019-2023年，其市场规模从132亿元增至278亿元，年均复合增长率20.5%，预计2023-2028年CAGR29.0%，2028年市场规模达996亿元。

图表6：2019-2026年全球玩具市场规模及预测（亿元）

在中国角色类玩具市场，拼搭角色类玩具增速最快，2023-2028年市场规模从58亿元增至325亿元，CAGR41.3%，占角色玩具市场规模的渗透率从14.3%增至35.6%。

图表7：2019-2028中国玩具市场规模及增长情况预测（亿元）

2019-2023年，2023年在全球拼搭角色类玩具市场渗透率为8.0%，预计2023-2028年CAGR29.0%，渗透率18.4%，在中国角色类玩具市场，拼搭角色类玩具增速最快，2023-2028年，占角色玩具市场规模的渗透率从14.3%增至35.6%。

图表8：全球拼搭角色类玩具市场规模（亿元）及渗透率预测（%）

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