1、2020年全球广告市场规模将达6294亿美元

根据《GlobalIntelligence》的数据，2017年全球广告市场规模已达到创历史新高的5,526亿美元；2018年至2020年（预测），全球广告市场规模年均复合增长率将达4.4%，保持持续的增长趋势。2020年，全球广告市场规模预计将创造新高，达到6294亿美元。具体如下图所示：

图表1:2016-2020年全球广告市场规模及增长预测

资料来源：《GlobalIntelligence》，韦伯咨询整理

2、东欧及中亚地区广告费用支出增长最快

虽然全球广告市场规模总体保持不断增长的趋势，但不同地区广告费用支出的年均增速存在明显差异。根据《GlobalIntelligence》的预测，2017年至2020年（预测），东欧及中亚地区是全球广告费用支出增长速度最快的地区，我国所处的亚洲快速发展地区系增长速度第二的地区。2017年至2020年（预测），全球不同地区广告费用支出的年均增长速度情况如下图所示：

图表2：2017-2020年全球不同地区广告费用支出的年平均速度预测

资料来源：《GlobalIntelligence》，韦伯咨询整理

注：东欧及中亚地区包括俄罗斯、乌克兰、亚美尼亚、格鲁吉亚等；亚洲快速发展地区 包括中国、印度、印度尼西亚、菲律宾等；拉丁美洲包括阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚等； 亚洲发达地区包括澳大利亚、新西兰、新加坡等；北美地区包括美国、加拿大；西欧及中欧

地区包括英国、德国、法国、意大利等；中东及北非地区包括埃及、以色列、卡塔尔、科威 特等。

3、我国现有及新增广告支出均位列全球第二，市场空间广阔

根据《Global Intelligence》的数据，2017 年及 2020 年（预测），全球广告 费用支出前十名国家的广告市场规模合计分别为 4,254 亿美元及 4,768 亿美元， 占全球广告市场规模的比例分别为 77.0%及 75.8%，全球广告行业的市场集中度 较高。

另一方面，2017年至2020年（预测），全球广告费用支出增长最多的前十名国家的广告市场规模增长合计为 559 亿美元，占全球新增广告市场规模的72.7%。其中，中国将新增广告费用支出169亿美元，占全球新增广告市场规模的22.0%，中国广告市场新增空间较大。2017年至2020年（预测），全球主要 国家（地区）的广告费用支出及其变动情况如下表所示：

图表3：2017 年全球广告费用支出 前十名国家（地区）（单位：亿美元）

资料来源：《GlobalIntelligence》，韦伯咨询整理

4、不同媒体形式中，互联网广告份额最大且增速最快

虽然全球广告市场规模总体保持不断增长的趋势，但不同媒体占据的市场份 额却分化明显，其中互联网媒体占据的市场份额增长最快。根据《Global Intelligence》的数据，2017年互联网媒体已成为全球广告市场投放份额最大的一种媒体，且自 2017年至2020年（预测），互联网媒体都将一直是全球广告市场 投放份额最大的媒体。2017年及 2020年（预测），全球广告市场中不同媒体所 占据的广告花费支出比例情况如下图所示：

图表4：2017年和2020年不同媒体广告花费支出比例预测

资料来源：《GlobalIntelligence》，韦伯咨询整理

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