上世纪80年代，冰箱、彩电和洗衣机被誉为“三大件”，成为当时中国家庭追求的梦想。2010年9月7日，海尔在意大利工厂成功下线了全球第1亿台冰箱，这是一款意式三门冰箱，彰显了中国家电品牌的实力。

在品牌全球化的浪潮中，中国冰箱品牌在全球市场崭露头角，稳坐世界舞台的中央位置。根据世界权威机构欧睿国际的最新排名，海尔、惠而浦、三星、倍科、LG、美的、海信、伊莱克斯、博西以及松下这十大品牌，共同引领着全球冰箱行业的潮流。

从竞争格局看，内销海尔居于稳定引领地位，外销竞争较为激烈，长虹产品整体居于第二梯队。2024年冰箱行业内销出货量CR3为65%，其中海尔达35.7%，居于引领地位；外销行业出货量CR3为56%，奥马略微领先美的/海信。其中，美菱品牌内/外销出货量份额分别达5.6%/6.6%。

图表1：2024年冰箱内销不同品牌出货量占比（%）

长虹美菱冰箱柜产业内销收入整体平稳，外销收入波动较大。2023年，公司冰箱柜产业收入达91亿元（+19%），2024H1达47亿元，同比+12%，其中内/外销同比分别+3%/+26%，内销占比为54%，同比-5.1pcts。

随着外销景气度回升，公司出口收入占比快速提升至接近一半；内销增速整体较为稳定，2024下半年行业在以旧换新政策下逐渐回暖。

图表2：2017-2024年长虹美菱国内外冰箱柜业务收入及增长率占比（亿元，%）

聚焦“零平嵌”和“双系统”的市场热点，持续加强“无忧嵌PRO”和“全无PRO”第二代系列嵌入式冰箱的市场布局，相关爆品在销量上取得了出色成绩；针对用户使用冰柜时柜口易结霜的痛点，公司推出柜口无霜冰柜，有效解决这一行业难题。

同时，秉持价值导向与全面提效策略，公司持续发力中高端市场，推出差异化产品，补充“冻鲜生系列”新法式五门冰箱，该系列产品具备行业领先的冷冻保鲜功能，进一步丰富了公司的产品线。

图表3：不同品牌的内销线上零售均价（元）

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