在一二线城市告别高速发展且竞争激烈的大背景下，众多企业纷纷选择下沉到中小城市和县城乃至广大农村市场。

韦伯咨询从民政部网站公布的资料获悉：全国共有县级行政区划单位2851个，其中966个市辖区、367个县级市、1347个县、117自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区。按面积算将近95%的土地面积被下沉市场覆盖，按人口算起规模也将近10亿人。数字化水平对这个市场发展至关重要。

《乡村振兴战略规划（2018~2022年）》也明确提出：实施数字乡村战略，加快物联网、地理信息、智能设备等现代信息技术与农村生产生活的全面深度融合。

当前数字农业农村主要呈现以下一些特点：

一、县域数字农业农村发展水平与地区经济发展程度成高度正相关。

从地区发展水平来看，东、中、西部地区依次递减。从100个2018年度全国县域数字农业农村发展水平评价先进县也可看出，绝大部分先进县都是经济较为发达的县，且政府投入、城乡居民可支配收入都相对较高。

二、农产品电子商务发展呈现“群雁效应”。

东部地区发展农产品电商的“头雁效益”明显，中西部地区紧跟其后，发展程度差距很小，“群雁矩阵”形态明显，尤其是随着电商扶贫的大力推进，贫困地区农产品电商发展成效显著，为“互联网+”农产品出村进城工程的实施打下了良好基础。

三、信息进村入户工程推动信息服务落地见效。

2014年启动以来，特别是2017年开始，在中央财政转移支付资金的支持下，信息进村入户工程相继在18个省份整省推进，益农信息社建设成效显著，信息进村入户村级益农信息社排名靠前的省份，其电子商务服务站点也比较靠前。这充分说明信息进村入户工程不仅是一项信息惠民工程，也是一项推动农村电商发展的基础性工程。

四、高效种养业数字技术应用水平明显较高。

设施栽培信息化和畜禽养殖信息化水平相对较高，充分说明数字技术在生产环境监测、体征监测、农作物病虫害和动物疫情精准诊断及防控等方面应用较为广泛。数字技术在农业中的应用推广呈现出率先在经济效益较高的行业实现突破的明显特征。

五、互联网公共服务普惠成效明显。

随着4G和光纤网络在农村地区有效覆盖的不断扩大和电信普遍服务的深入推进，东中西部地区县域城乡互联网普及率分别为67.1%、62.9%、63.6%，总体差距较小，甚至西部地区略微超过中部地区。县域电信消费占城乡居民消费额比例各地差距较小，西部地区还略高。

六、数字创业创新的火种已在农业农村点燃。

共有358个县（市、区）提交创新项目，涉及农业农村各行业各领域各环节。从创新领域来看，主要集中在智慧种养业、数字化管理、电子商务和信息服务方面；从地域分布看，东部县域的项目占比超过四成，西部接近四成，中部仅占二成；从创新主体看，企业是数字农业农村的创新主体，占项目总数六成以上。其中最值得关注的是，以县域为单位的农产品全产业链大数据建设开始起步。这些都为农村一二三产融合发展、农业农村数字经济的无中生有播下了火种。

以上资料来源于韦伯咨询独家发布的《中国“乡村振兴战略”政策解读与投资机会专题分析报告（2019年最新版）》。

该报告由韦伯咨询三农产业研究专家团队耗时数月，经过全面深入的市场调研，引用国内外权威数据，运用科学的产业研究模型及方法，最终形成了涵盖乡村振兴战略政策解读、中央各部门推进乡村振兴的规划和措施、全国31个省（市、自治区）相关的政策落实情况、乡村振兴背后的重大投资机会、上百家上市公司在各个细分领域的布局与进展等内容详尽的深度研究报告，对了解国家实施乡村振兴的重要意义和政策规划、跟踪全国各地的政策落实情况和各领域重点企业的业务布局、紧紧抓住相关领域的投资机会、制定公司应对战略与实施方案等都有很高的参考价值。

如需获取报告全文，请关注韦伯咨询头条号、公众号、知乎号等自媒体及公司网站。

韦伯咨询总部位于中国深圳，是一家新兴的产业研究与投资咨询机构。致力于为大中型企业提供各行业最新市场数据、产品分析、趋势预测、竞争对手情报及战略咨询等服务。