一、文化旅游行业规模庞大，覆盖众多细分子行业
根据《旅游业基础术语(GB/T16766-2017)》，文化旅游定义为“以观赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动的旅游”。
中国文化旅游从宏观上可分为历史文化层、现代文化层、民俗文化层和道德伦理文化四个层面。
历史文化层即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表；现代文化层以现代文化、艺术、技术成果为代表；民俗文化层以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表；道德伦理文化层以人际交流为表象。
图表：中国文化旅游从宏观上可分为四个层次
从微观层面又有文化遗产旅游、主题公园旅游、乡村文化旅游、节食会展旅游、体育文化旅游等主要形式。
目前，文化旅游行业中较为主要或热门的业态有旅游演艺、非遗旅游、红色旅游、研学旅游、乡村文化旅游、主题乐园旅游等。
各细分业态在独立彰显文化旅行特色之外，又多与其它细分业态融合运行，如乡村旅游与红色旅游的有机融合；非遗旅游与研学旅游的结合；旅游演艺与主题乐园旅游互融等。
图表：文化旅游产业主要的细分业态
二、文化新业态是“十五五”期间推动文化产业增长的核心力量
据国家统计局对全国8.2万家规模以上文化及相关产业企业的调查，2025年，文化企业实现营业收入15.21万亿元，同比增长7.4%。
图表：2025年全国规模以上文化及相关产业企业营收及增长情况（按行业类别分）（亿元，%）
其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入6.82万亿元，同比增长14.3%，快于全部规模以上文化企业6.9个百分点。
图表：2025年全国规模以上文化及相关产业企业营收情况（按行业类别分）（%）
按照数据模型预测，2026年至2030年文化新业态对文化产业增长的拉动作用是95%。
可见，文化新业态是“十五五”期间推动文化产业增长的核心力量。在推动文化新业态持续健康发展的过程中，要坚持文化保护、文化基建、文化创新、文化交流四位一体发展。
从2022年至今，人工智能技术逐渐在文本生成、视频生成、逻辑推理领域得到了广泛应用，改变了文化产业的发展生态。
“十五五”时期，人工智能将更加广泛、全面、深刻地影响文化产业发展，通过与传统优势产业、新兴产业等结合，促进文化产业进入智能时代。
图表：中国文化产业发展顶层规划及重点方向梳理
三、中国文旅产业增长势头强劲，到2033年游客出境游消费占比将超1/5
中国文旅产业正以强劲的增长势头，成为拉动内需、赋能经济的重要力量。文旅部发布的数据显示：2024年，中国文化产业实现营业收入19.14万亿元，比2020年增长37.7%。
2025年，国内居民出游人次65.22亿，超越2019年的60.06亿人次，创历史新高；同比层面，比2024年同期增加9.07亿，同比增长16.2%，连续三年保持“两位数”高增长态势。
图表：2021-2025年中国国内居民出游人次及增长情况（亿人次，%）
与居民出游热情相对应，中国居民旅游消费意愿亦不断增强。2025年，国内居民出游花费6.3万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。
2025年，居民国内出游人均消费966.26元，比上年同期减少56.87元，同比下滑5.56%。其中，城镇居民国内出游人均花费1060.85元，同比下降5.97%；农村居民国内出游人均花费655.31元，同比下降1.31%。
城镇居民国内出游人均花费同比降幅高于农村居民，反映出其在旅游消费选择上更趋谨慎，高端休闲消费有所收缩；而农村居民消费韧性更强，人均花费下滑幅度更缓，表明其旅游消费仍以基础型、刚需型为主。
图表：2021-2025年全国/城镇/农村居民国内出游人均消费（元）
这不仅标志着文旅产业规模不断发展扩大，更揭示了通过“文旅+百业”“百业+文旅”的深度融合发展，文旅产业正从传统的“门票经济”转向更具韧性和带动性的“综合消费经济”。
根据世界旅游及旅行理事会发布的全球旅游业报告预测，到2033年中国旅游业产值将达4万亿美元，超越美国的2万亿美元，拿下全球第一。疫情前，中国游客出境旅游消费占全球出境旅游消费总额的14.3%。到2033年，中国游客出境游消费占比有望提升至22%。
四、文旅消费市场活跃，大型文旅集团实力雄厚
截至2024年末，纳入统计报送范围的全国各类文化和旅游单位34.7万个，从业人员463.1万人。其中，各级文化和旅游行政部门所属单位6.5万个，从业人员71.3万人。
截至2025年末，全国文化和旅游部门所属艺术表演团体1879个。全国共有公共图书馆3253个，总流通146983万人次；文化馆3517个。年末全国共有体育场地500.4万个，体育场地面积43.7亿平方米，人均体育场地面积3.1平方米。
图表：2010-2024年全国各类文化和旅游单位数量及增长趋势（万个，%）
从企业规模来看，大型文旅集团实力雄厚，多为大型国企央企，民营企业相对较少。
当前国内主要的文旅集团包括携程集团、中青旅、海昌海洋公园、中国中免、曲江文旅、豫园股份、中国东方演艺集团、中国旅游集团、复星旅文、华侨城集团等。
