一、城镇宠物消费市场规模超3000亿元，催生更加精细化的需求

2024年，中国城镇宠物消费市场规模已达3002亿元，其中：犬粮1557亿元，同比增长近5%；猫粮1445亿元，同比增长11%，不断扩大的市场催生了更加精细化的需求。

图表1：2021-2024年中国城镇宠物消费市场规模及增长情况（亿元）

二、宠物粮市场的消费关注点正在转变

过去，消费者往往只是照搬品牌“口令”来解读配料表，然而如今，他们更看重“配料成分”和“功能功效”：32.2%的宠主表示只考虑实用性产品，23.9% 认为实用性和价值比流行更重要，17.2%则觉得品质比品牌更关键。

当前，高端宠物粮市场的消费关注点正从单一营养指标转向综合性能。宠主对鲜肉添加的安全性与可消化率要求提升，重点比较“肉粉复合”与“鲜肉直灌”等工艺在营养表现上的差异。同时，高蛋白已不再是唯一竞争点，关节、皮毛、肠胃等功能性营养正成为影响购买决策的关键因素。

功能性营养的细分化趋势正在重塑高端宠物粮市场。过去以美毛、免疫、关节、消化等 为代表的单一功效，正被拆解并重新组合，以匹配不同年龄段和生理状态下的多维营养需求。

只有真正掌握研发能力与核心配方，才能针对宠物与养宠人的痛点， 推出满足真需求的差异化产品。当功效通过研发成果被显性化展示时，品牌的“差异化” 被放大，届时高端化将是顺应“真需求”的自然延伸，或可以“四两”费用博得“千斤”ROI的成果。

三、烘焙粮工艺的引入与本土化，成为国产宠粮高端化突破的重要契机

我国膨化粮工艺最初借鉴自发达国家，但由于海外以“狗经济”为主，狗的杂食性与烘焙粮的高单价，使得该工艺在国外缺乏市场基础和产业化动力。当国内宠物行业进入高端化探索阶段时，企业选择了国外尚未普及的烘焙工艺作为突破口。

然而，该工艺在国内同样属于全新领域，缺乏配方与相关专业论文的参考，产业方只能在实践中不断摸索。以中誉为代表的新锐工厂与以鲜朗为代表的高端品牌在配方优化与工艺升级上形成协同，成功推出更契合我国“猫经济”特点的烘焙粮，并推动国产品牌在高端化赛道加速突破。

市场表现上，2023年618之前，行业格局仍由进口品牌与低端品牌主导；而2023年之后，以烘焙粮为核心产品的国产品牌相继进入市场前十，鲜朗等品牌实现了排名的快速跃升，验证了烘焙粮在高端细分市场的竞争力。

图表2：2020-2024年天猫双11宠物全周期榜单

四、宠物行业消费结构：宠物食品作为刚需品类是最大开支

从消费结构看，食品领域仍是宠物行业主要消费市场，市场份额为52.8%；主粮、营养品小幅上升，零食小幅下降。

其次是宠物医疗市场，市场份额为28.0%；其中：宠物疫苗、宠物体检相对稳定，宠物药品、宠物诊疗小幅下降。

宠物用品、宠物服务市场份额较低，分别为12.4%、6.8%，但有较高上升空间。

图表3：2023年-2024年宠物犬猫消费结构变化及增长情况（亿元，%）

从消费金额看，宠主年均消费金额呈现小幅上升趋势。单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0%。单只宠物猫年均消费2020元，较2023年升4.9%。

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