口腔清洁护理用品包括牙膏、牙刷、漱口水等产品，主要用于保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康，与人们生活息息相关，是社会文明的主要标志之一。

牙膏、牙刷是口腔清洁护理用品行业最主要的品类，作为生活必需品，口腔清洁护理用品的消费需求具有刚性，且与经济发展和城镇化水平提升呈显著正相关关系，因此，口腔清洁护理用品行业随着中国现代化进程的推进与城镇化人口规模的增长而稳步发展壮大。

近年来，随着居民消费能力的增强，健康意识随之提高，高品质、高附加值口腔护理用品的消费占比不断提升，消费者口腔护理的多样化、个性化需求不断丰富，带动行业稳步增长。

从中国口腔清洁护理用品行业市场规模来看，2017-2021年中国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，年均复合增长率为7.65%。2021年中国口腔清洁护理用品行业市场规模为521.73亿元，较2020年同比增长4.56%。

图表：2017-2021年中国口腔清洁护理用品市场规模及增长率（亿元，%）

资料来源：Wind、韦伯咨询整理

在产品消费结构上，牙膏、牙刷是口腔清洁护理市场的主要品类。2021年，牙膏占中国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为59.72%，牙刷（含电动牙刷）占中国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为33.87%，漱口水/漱口液、牙线等细分品类占中国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为4.80%和1.06%。

图表：2021年中国口腔清洁护理用品产品结构

资料来源：Wind、韦伯咨询整理

2017-2021年，漱口水/漱口液的市场规模持续快速增长，年复合增长率高达45.69%，领涨口腔品类，至2021年漱口水/漱口液市场规模达25.03亿元。而电动牙刷市场规模在2017年-2021年实现复合增长率27.27%，至2021年电动牙刷市场规模已达90.15亿元。

中国口腔清洁护理用品在市场多样化、个性化、智能化发展上呈现出良好的成长潜力。

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