PVC地板在北美地板消费市场的份额仅次于地毯，其以价格低廉、安装便利、坚固耐用、防水防潮和耐火阻燃等优势获得了北美地区广大消费者的青睐。北美地区是目前世界上最主要的PVC地板消费区域，2019年北美地区PVC地板的总销售量为5.75亿平方米，约占全球PVC地板市场规模的38.10%。

PVC地板在北美市场的销售额呈逐年上升趋势，最近两年增长势头更为明显。以美国市场为例，在2020年PVC片材地板在美国的销售金额较2019年增长了23.30%，销售面积较2019年增长了34.10%，而同期其它地板产品较去年的销售金额和面积均保持平稳甚至有所下降。

2020年美国各类地板销售金额、比例及同比涨幅

资料来源：Wind、韦伯咨询

从宏观的角度来看，房地产行业的快速发展以及来自存量房二次装修市场的稳定需求为PVC地板在北美地区的销售增长创造了良好的外部环境，而PVC地板产品的不断创新才是让其成为北美地区最受欢迎的地面装饰材料之一的根本保障。PVC地板在印花面料设计和印刷上的创新为其带来了更加真实的体验，表层涂料和聚氨酯等原材料的创新延长了地板产品的寿命，而基材层配方设计和背垫结构的创新增强了地板的静音效果等等，这些创新都给消费者带来了更为舒适的体验，从而增加了PVC地板在北美地区的销量。其中，美国市场的PVC地板销售金额由2016年的34.46亿美元迅速增长至2020年的64.35亿美元，年均复合增长率达16.90%。

2016-2020年美国PVC地板销售金额（亿美元）

资料来源：Wind、韦伯咨询

北美地区的PVC地板市场尤其是美国市场经过近一个世纪的发展已经形成了少数几家地板品牌商和建材零售商垄断竞争的格局。这些美国的企业随着当地人工成本不断增加，大部分已经不再保持全产业链模式，而是将更多时间和精力投入到品牌运营和销售管理中，将生产加工环节通过国外的OEM或者ODM工厂来完成。通过直接采购这些进口的PVC地板成品，极大地降低了这些企业的运营成本。

美国市场的PVC地板进口金额从2016年的20.63亿美元增长到2020年的48.19亿美元，PVC地板占地面装饰材料总进口金额的比例也从2016年的22%上升到2020年的41%。美国市场对于PVC地板的需求持续扩大，这也将刺激我国PVC地板生产企业进一步扩大产品产能和增强研发能力，促进我国PVC地板行业的发展。

2016和2020年美国进口各类地面装饰材料情况对比

资料来源：Wind、韦伯咨询

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